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| Salmoiraghi & Viganò: Love Therapy |
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In occasione del suo centenario, CBM Italia ha lanciato un grande progetto: 100 anni x 100 progetti x 100 testimonial. Questa ambiziosa sfida prevedeva un'adozione simbolica di uno dei 100 progetti di CBM Italia per la lotta alla cecità evitabile e ad ogni forma di disabilità da parte di 100 testimonial del mondo dello sport dello spettacolo e dell'imprenditoria.
Nell'ambito di questo progetto, Salmoiraghi & Viganò (S&V), leader di mercato dell'ottica italiana e partner storico di CBM Italia, e Love Therapy di Elio Fiorucci, geniale stilista protagonista della moda italiana, hanno dato vita ad una rapporto di collaborazione per il sostegno di due progetti di CBM Italia contro la cecità evitabile, sotto l'egida dell'Organizzazione Mondiale della Sanità.
Per la prima volta due brand di differenti categorie commerciali, si sono uniti in una innovativa campagna di marketing sociale.
Elio Fiorucci, adottando un progetto in Myanmar contro il Tracoma, ha disegnato in esclusiva per CBM Italia un'originale t-shirt con il messaggio ''Love is Possible'' espresso in caratteri Braille. S&V "adottando" e sostenendo concretamente il "Progetto Sud Sudan - Un gesto d'amore, per l'amore di una madre", ha comunicato e distribuito le t-shirt, simbolo della lotta alla cecità, in 130 Punti vendita in tutta Italia. Tutti i ricavati della t-shirt, sono stati devoluti ai 2 progetti di CBM Italia in Sud Sudan e in Myanmar.
Attività:
• lancio e distribuzione della t-shirt nello Store Love Therapy di Elio Fiorucci e in 130 punti vendita di Salmoiraghi & Viganò in tutta Italia;
• coinvolgimento della rete vendita di Salmoiraghi & Viganò e di Love Therapy;
• produzione di leaflet, cartelli vetrina, totem per informare la clientela;
• coinvolgimento di tutti i 100 testimonial di CBM Italia che hanno indossato la t-shirt braille; ufficio stampa mono dedicato. |
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